EDICIÓN INDEPENDIENTE: OBSERVACIONES PARA SOBREVIVIR

Por Ignacio Fernández. Director-Editor de Literaturas.com

El nuevo papel del editor, elementos a tener en cuenta

Elementos de: Diferenciación de calidad en contenidos. De segmentación de la oferta. De verticalización en los temas expuestos. De eliminación de subproductos añadidos a la página web (mensajes a móviles, baners promocionales porcentuales, horóscopos, tiempo, etc.. Las páginas han de ajustarse al tema propuesto por la web. Diseños propios, colaboraciones artísticas originales, textos de producción propia en un 90% y externos -es decir información de otros lugares- en 10%. Imaginación de contenidos (que no sean convencionales), seguimiento de la actualidad (cubriendo los temas desde la redacción), intuición de la información ofertada y de interés para los lectores (observación diaria de estadísticas por páginas.

Ventajas y las desventajas de editar en la red

Las ventajas: Los bajos costes de mantenimiento (dominio, servidor, teléfono. Velocidad de reacción ante las oportunidades y novedades. Control por parte del editor de todo lo que se da en la edición, ligereza y versatilidad del medio. Desventajas: Personal cualificado y profesional (todos se mueven en el medio "real"). Internet es un monstruo que devora todo, hay que alimentarle continuamente. Una excesiva información incapaz de controlar. Ilimitado número de correo electrónico que lleva tiempo su gestión. Si no hay actualización estas muerto.

Nuevos consumidores…o lo que sean.

Ahora bien, nace un nuevo consumidor para nuestras páginas, son los emergentes NV.com con una capacidad increíble de reproducción, sin escrúpulos y muy persistentes. Les hablo de los Nuevos Vago.com , alumnos que acuden a nuestras web en busca de trabajos, estudios, reseñas literarias. Ellos devoran estos textos para reproducirlos después en trabajos concretos, en resúmenes, etc, los profesores conocen las páginas de recursos educativos y saben lo que hay en ellas, en muchas ocasiones no les admiten los trabajos por no ser originales, ahora los NV.com navegan en busca de yacimientos nuevos, ricos y no explorados para ofrecerlos como "exclusivos" así, ellos nos demanda vía e-mail reseñas de libros, información de autores, peticiones de monografías……son unos buenos consumidores de nuestro poriducto.

Cambios fundamentales de la edición en soporte red y en papel..... (en nuestro entorno)

Teniendo en cuenta que son dos medios completamente distintos, podríamos decir que:

1.- los procesos de producción en la red son más rápidos
2.- existe una autogestión del producto en fondo y forma
3.- es más artesanal que industrial,
4.- es más cercana al consumidor final (ellos acaban demandándote los contenidos que prefieren)
5.-y las estadísticas de cada página nos dan la orientación de los temas punteros que los lectores consumen y prefieren.

En ese sentido, es mucho más objetivo que las ediciones en soporte papel con un beneficio añadido:
a.- no ocupan lugar en las estanterías,
b.- no se deterioran y...
c.- pueden ser consultada en cualquier momento.

En que manera la edición y difusión en la red afecta las relaciones tradicionales establecidas por la cultura impresa entre editores, creadores y lectores (en nuestro entorno)

Que son las relaciones tradicionales preguntaría yo. Esta -la red- es una nueva forma de relación basada en:
1. - Vistazo rápido de interés por el tema
2. - Profundización del contenido
3. - Utilidad profesional o domestica de lo leído, visto u oído.

Si nos dan la oportunidad de comunicarnos con el autor (casi todos los artículos llevan el correo electrónico del creador o es susceptible de interrelación a través del medio que lo publica) esta facilidad cambia el modelo de relación tradicional.

Ahora podemos opinar sobre lo que leemos en tiempo real : en el foro de la página, en el chat, a través de un correo electrónico con el interesado o podemos enviar a un conocido el contenido con un simple enlace. Se ha ganado en cercanía entre el autor y sus receptores visuales. Las relaciones entre editor y autor abre una puerta más a un modelo mixto de derechos de autor (papel y digital). En el futuro los contratos establecerán esas dos cláusulas y es posible que un autor firme un contrato editorial para edición papel con una compañía y otro para soporte digital con otra - estableciendo en cada caso las relaciones de no-competencia . El autor podrá exigir en un plazo determinado que su libro se publique electrónicamente, si su editorial no lo hace, el creador podrá entonces sobre la base de sus intereses vender sus derechos a un editor de la red, pudiendo llegar también a una formula dual de publicación. Habrá cambios en el modelo de distribución, producción y consumo de la obra. Eso es lo único seguro.

Internet, un basurero donde hurgamos "los sin recursos"

Cada vez es menos basurero y nos cuesta mucho encontrar productos que no estén etiquetados, siempre nos quedan las Fundaciones y las páginas .org
Si apreciamos la evolución de la red en Buscadores nos daremos cuenta que están prácticamente desaparecidas las páginas personales, ahora el nuevo modelo de los medios que operan en Internet tienen atrapadas las cuatro mil palabras cotidianas de búsqueda estándar, esto quiere decir que no habrá posibilidad de aparecer en las primeras diez páginas que son las que normalmente el usuario acaba consultando.
Lo que hace cinco años era un territorio virgen en donde las carretas avanzaban sin rumbo y paraban allí donde los pastos parecían más verdes, hoy son un inmenso bazar chino donde han establecido sus tiendas todos los portales importantes de las calles más transitadas, ellos han succionado el torrente creador de las páginas personales y las han adherido a su "concepto marca" en una simbiosis de retro alimentación muy confortable, a cambio los pequeños organismo han sucumbido dentro de la boca de la ballena en un nuevo modelo de vida en la red: Me das espacio, te doy contenidos.

Elegir lo correcto como dice Manuel Castell "requiere una capacidad cultural y educativa acrecentada para determinar que información queremos, como buscarla y como organizarla en función de nuestros objetivos"

Impacto de la tecnología informática en el circuito literario

En nuestro país -España- podríamos decir que nuestro bajo desarrollo tecnológico (un 20% de la población conectada a Internet) es causa del nulo impacto que tenemos en estos momentos dentro del entorno literario. Teniendo en cuenta que los gustos preferenciales de los consumidores son 1. -sexo, 2. - música, 3. - Juegos. Podemos adivinar que nuestro sector -cultura, literatura - es de muy bajo interés y consumo por parte de los internautas porcentualmente, así el impacto de las nuevas tecnologías en este ámbito -como desarrollo- es muy escaso.
Tenemos que tener en cuenta además: A.- Un nulo apoyo publicitario (las compañías de publicidad ignoran estas web y los anunciantes desconfían del medio), B.- Escaso apoyo - a las web - en soporte papel (hacer referencia a un lugar determinado) ya que cada grupo mediático promociona sus sitios, y C: Nulas ganas de la industrial editorial en introducirse en terrenos de débil rentabilidad económica (a corto plazo) pero muy potenciales en presencia institucional (medio y largo).

El negocio editorial convencional no va promover ningún intento serio en la red inmediatamente (salvo excepciones de instituciones públicas), intereses de distribuidores, libreros, agentes y hasta el temor de los mismos autores declarándose tecnofóbicos, es la causa de este retraso de tempos muy bien construidos por los grupos económicos punteros del país.

Solo podrá romperse ese dique, si autores conocidos dan su obra en venta a editoriales en red para quebrar la preponderancia de las editoras tradicionales. Esto no ocurrirá hasta que haya una nueva generación de editores digitales, una educación tecnológica de escritores, lectores críticos y observadores y como no, una confianza en la forma de pago y descarga de libros electrónicos rápida , cómoda y segura. Además, deberíamos exigir un mejor soporte visual, atractivo y ligero a la industria electrónica. Estos factores están retrasando que el proyecto se popularice y podamos empezar a convivir en igualdad de oportunidades.