La mesa “Tráfico vs Audiencia” analizará los retos que tiene una redacción a la hora de construir una audiencia fiel, cómo las redes sociales están dejando de ser la principal fuente de tráfico de los medios y qué nos espera en el futuro.
Las herramientas analíticas que toda web utiliza trajeron a las redacciones conceptos como «usuarios» y «páginas vistas», desbancando a los «lectores». Han sido las métricas clave en muchas redacciones, pero no olvidemos que están más cerca del negocio publicitario que de la atención que la comunidad de lectores presta a las informaciones.
Antonio Rull moderará esta mesa, en la que participarán Dori Muñoz, de El Confidencial, y Juan Rodríguez Talavera, de Diario AS. Rull es analista CRO en Flat 101. Profundo conocedor del sector de los medios digitales tras cuatro años como responsable de Marketing y Audiencias de eldiario.es, trabajó especialmente en el desarrollo y crecimiento del modelo de socios, una de las principales fuentes de ingreso de este medio digital.
Dori Muñoz trabaja desde hace más de 3 años como Analista Digital en El Confidencial.
Con anterioridad ha trabajado también en el grupo Vocento, y en BTOB, agencia digital creativa, dónde contribuyó al desarrollo e implementación de la estrategia digital para diferentes marcas. Rodríguez Talavera forma parte del departamento de Audiencias de Diario AS como Analista Digital y de Producto, ayudando al cuerpo de la redacción y dirección del medio a entender los datos y sacar conclusiones de valor, y participando en la investigación y definición de nuevas propuestas».