El 27º Congreso de Periodismo de Huesca ha presentado dos nuevos medios que aprovechan las narrativas digitales para llegar al público más joven en la conversación ‘Otras formas de comunicar’. José Carlos Gil, directivo de Media Festival y reportero en el programa ‘A vivir Madrid’ de la Cadena SER, ha conducido con sus preguntas una ponencia en la que se han presentado los proyectos de KLAB y WATIF TV, reivindicando los nuevos formatos desde la misma presentación, con recursos como una ronda de preguntas rápidas o retando a los participantes a explicar sus proyectos para TikTok.
Marcos García Merino, redactor jefe de contenidos de KLAB (Grupo PRISA) ha señalado como el mayor error de los medios tradicionales para llegar a los jóvenes “tratarlos de usted a tú”. KLAB es una plataforma que ha reunido a varios creadores de contenido en TikTok, Instagram y YouTube, con el objetivo de acercar la política y la cultura pop a las generación Z, con “gente joven, hablando a gente joven sobre temas de gente joven”.
Por su parte, Marina Enrich, especialista en comunicación digital, es copresentadora de WATIF TV, un programa sobre actualidad y tendencias, que actualmente emite en directo dos veces a la semana (martes y jueves a las 8.30), como “un formato pensado para meternos en la vida de las personas”. A la misma pregunta de por qué los medios tradicionales no llegan a los jóvenes ha respondido “no estar dónde tienen que estar”.
A lo largo de la conversación, los participantes han tratado cuestiones sobre las posibilidades, limitaciones y futuro de estos nuevos formatos basados en los vídeos cortos, aunque han señalado que el objetivo de KLAB y WATIF TV es ampliarse a otros de más duración. Marina Enrich ha recordado que son lo que más funciona “porque todos pasamos un tiempo indecente en redes, pero en el futuro no lo sabemos, porque esto cambia muy rápido” y ha señalado que las redes “son la puerta de entrada a todo, también al periodismo”. Además, Marcos García Merino ha señalado que “existe una brecha generacional, pero hay que valorar las implicaciones psicológicas” y ha resaltado la importancia de valores como la verificación del contenido.
Sobre lo que aportan estos formatos, frente a la desconfianza en los medios, los ponentes han reivindicado la importancia de valores como la marca personal y carisma “para que el público quiera consumir no el contenido, sino la persona”. Un aspecto que también han señalado como clave para crear una comunidad “que es clave para el futuro, porque los formatos cambian, pero la comunidad, acompaña”, ha indicado Marcos García.
Sobre la cuestión de qué contenidos ofrecer, los ponentes han reivindicado el “infoentretenimiento”, subrayando que hay que buscar un equilibrio entre los temas y buscar nuevas formas de hacer atractivas las cuestiones “importantes para la democracia”. “Hagamos lo hard, soft y lo soft, hard”, ha compartido Marina Enrich.
Otro de los temas de debate ha sido cómo diferenciarse del resto de medios y tener una agenda propia, para lo que han señalado como clave escuchar a los usuarios y atender a sus comentarios y compartidos. Por fin, sobre la monetización de sus medios, los dos representantes han señalado que se basan en la publicidad, pero no a través de anuncios, sino con patrocinios, integrados en el contenido.
En el final de la charla, los dos ponentes han terminado de dar su visión, respondiendo a la pregunta de qué es el periodismo en una palabra. Marcos García Merino ha contestado “innovación” y Marina Enrich, “flexible”.
El Congreso de Periodismo de Huesca está organizado por la Asociación de Periodistas de Aragón y cuenta con el patrocinio del Gobierno de Aragón, el Ayuntamiento de Huesca, la Diputación Provincial de Huesca, Telefónica y Renfe, como tren oficial.