El Congreso de Periodismo de Huesca debate sobre la generación “silver”
La generación denominada “silver” ronda los 50 a 60 años y cada vez es un sector más amplio. Se prevé que en 2050 España sea el país más envejecido de Europa. Se trata de una población cognitivamente muy activa, interesante para las marcas por su capacidad de consumo y prescripción.
Desde este punto de partida, el XXIV Congreso de Periodismo de Huesca ha analizado la situación en un encuentro moderado por la periodista Ana Bueno, directora de contenido digital en Mediaset España, en el que han participado Lourdes Garzón, directora de Mujer Hoy, revista del grupo Vocento, Jorge Alcalde, director de las revistas Esquiere y Car and Drive, y Virginia Mosquera, escritora, guionista y directora creativa de la agencia de publicidad McCann.
La edad sigue apareciendo como una muralla en muchos ámbitos tanto sociales como laborales, “el ‘edadismo’ es el último gran prejuicio y la última gran desigualdad” afirmaba Garzón. De hecho, para Mosquera quizás sea “la revolución pendiente”, en especial para las mujeres que sufren más este fenómeno. Bajo su punto de vista “parece que la vida laboral se reduce a una clase media de entre 30 y 35 años”, ha criticado.
Esta franja de la sociedad sí cuenta con iniciativas de éxito dirigidas a ella; 65ymas.com, Uppers, Vida Silver, Hablando en Plata o Proyecto Silver son algunos ejemplos que han ido surgiendo desde 2019. En este sentido, Alcalde declaraba que “empezamos a notar que la edad puede dejar de ser un parámetro demográfico puesto en la primera fila de los medios de comunicación”.
Un choque generacional que, para los ponentes, no debe plantearse como un enfrentamiento sino como una oportunidad. Un encuentro necesario que debe abordarse a través de conceptos como diálogo, complementar o diversidad generacional, como se ha expuesto en el Congreso de Periodismo de Huesca, organizado por la Asociación de Periodistas de Aragón, con el patrocinio del Gobierno de Aragón, Ayuntamiento de Huesca, Diputación de Huesca y Telefónica Empresas, con Acciona como partner en innovación y Renfe como tren oficial.